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传统电商的狂欢,不再是实体店的孤单

发布时间:2020-09-16
[ 导读 ] “618事件”虽已告一段落,但这并不意味着传统电商与飞凡缔造的“实体+互联网”之斗已结束,这只是开始。此前,电商造节,举办“电商狂欢趴”,实体店却不是受邀者。但此事件之后,飞凡将实体跻身电商狂欢,缔造了实体+电商的狂欢。

“618事件”虽然已经告一段落,但是这并不意味着传统电商与飞凡缔造的“实体+互联网”的战斗已经结束,因为这只是开始。在此之前,电商纷纷造节,举办不同类型的“电商狂欢趴”,而实体店却不是受邀者。但是此次事件之后,飞凡将实体跻身电商狂欢,缔造了实体+电商整个消费领域的狂欢。

照“国际惯例”,分享成功者战绩

飞凡此次“百城千店大狂欢”引爆了线下消费狂潮,全国各地纷纷发来捷报。从总体来看,截止6月19日活动结束,飞凡商业联盟3000+实体累计客流量超过5亿,实现销售额达120亿元。其中,光疯狂年中庆三天,就已经共吸客3.88亿,线上线下累计实现销售额88.4亿元。

从单日来看,据了解,在飞凡商业联盟的第一天,飞凡APP总访问量达1.76亿次,最高峰值每小时访问量达1600万次,活跃用户达321万。在联合的200多座城市下的购物中心、百货商场、电影院等3000+实体店的商业联盟中,活动期间,平均下来,单店单日客流量就已突破10万。

我们暂且抛开飞凡对这次商业联盟所作的大量努力工作不说,来分析数据背后的推动原因是什么。

“实体+互联网”的智能场景体验式消费模式

传统电商随着消费者生活方式不断地升级版本,的确给实体店造成了不小的压力。但是,风水轮流转,有竞争才有模式的创新,谁也不愿意落入风口的最低端。飞凡此次首次大规模地推出“实体+互联网”的智能场景体验式消费模式,值得传统电商和实体店进行一番思索。

1、线上消费群体向线下转移。飞凡商业联盟不仅为实体店开辟了一条新出路,还帮助了实体店解决了消费群体缺失的问题。活动让大量“猫”在家里的消费人群,走出了家门;智能场景体验式消费,在不失与现代互联网脱轨的基础上,让越来越多的人开始回归到“传统逛”的模式。

2、未来智能化场景体验即将到来。在如此快节奏的社会潮流中,商业不仅仅要讲道理,更要讲科技。飞凡商业联盟此次主要是将线下200多座城市的3000+实体店,全部在飞凡App上运行,凭借线上与线下短距离的优势,将场景化消费重新带入消费者生活中。智能化在其中体现的是,在手机移动端一键搞定出行的目的与需求,呈现商品购物的一站式消费模式。

3、新零售智能场景化体验1.0,2.0的升级设想。如果将此次商业联盟的性质定义为“实体+互联网”1.0版本,我相信2.0版本也不会来的太迟。举个例子,笔者大半年前在武汉市城市规划局中体验过智能化服装购买方式,消费者可以直接在店内在线试装,免去传统的试衣间模式。对于未来更智能化的设想,智能服装可以从消费者试衣服这一环节入手,那珠宝黄金、餐饮、汽车、影院、3C产品等等模块是不是也可以从消费者在消费过程中的环节痛点着手,解决顾客之忧,提升产品交易度。

618商业联盟,作为飞凡首次大规模推出新商业模式。从最基本的入手,将线下的实体店与消费大军集结,构架一个属于自己的商业市场,并推出自己的支付方式——飞凡通,从资金流通上握住商业主动权。可以相信,在接下来的大型活动当中,飞凡的行动会让更多的消费者眼前一亮,未来一定会有大动作。因为,从此次活动的形式与目的来看,这仅仅是一个开始。

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